Hva er llms.txt, og trenger småbedriften din en?

Da jeg skrev guiden om hvordan småbedrifter blir synlige i Google og AI-søk, lovet jeg en egen artikkel om llms.txt. Her er den. Fila dukker opp i stadig flere sjekklister og verktøy, og noen leverandører snakker om den som om den var nøkkelen til å bli anbefalt av ChatGPT. Det er den ikke. Men den er heller ikke bortkastet. Jeg har jobbet i norske reklame- og performancebyråer siden 2019, og i nettsidene vi bygger i Vivr legger vi inn llms.txt som en del av det tekniske grunnarbeidet. I denne artikkelen skal jeg forklare hva fila er, hva vi faktisk vet om hvor mye den brukes, og hjelpe deg å avgjøre om den er verdt en halvtime av tiden din. Spoiler: sannsynligvis ja, men av en annen grunn enn du tror.

Hva er llms.txt, helt konkret?

llms.txt er en vanlig tekstfil som ligger på rotnivået av nettsiden din, altså på dittdomene.no/llms.txt. Navnet står for large language models, som er teknologien bak ChatGPT, Claude, Gemini og lignende tjenester. Fila er skrevet i Markdown, et enkelt tekstformat, og inneholder en kort, strukturert oppsummering av hva nettsiden og virksomheten er: navn, en beskrivelse på et par setninger, og en liste med lenker til de viktigste sidene med en linje om hva hver av dem inneholder.

Tanken er enkel. En moderne nettside består av mye kode: menyer, sporing, bildekaruseller, samtykkebokser. Når en AI-modell skal lese siden, må den grave svarene ut av alt dette. llms.txt er en ryddig snarvei: her er vi, dette gjør vi, her finner du detaljene.

For en liten bedrift kan hele fila være på under en A4-side. En elektriker med fem tjenestesider trenger ikke mer enn en overskrift, tre setninger om bedriften og fem lenker med beskrivelse.

Foto: Bohdan Hyrovych / Unsplash

Hvor kommer llms.txt fra?

Forslaget ble lagt frem høsten 2024 av Jeremy Howard, en kjent utvikler bak selskapet Answer.AI, på nettstedet llmstxt.org. Bakgrunnen var et praktisk problem: AI-modeller som leser nettsider i sanntid har begrenset plass til det de leser, og HTML-kode stjeler mye av plassen. En kompakt tekstfil gir modellen mer innhold per lest tegn.

Det er verdt å stoppe ved ordet forslag. llms.txt er ikke en standard vedtatt av noe organ, og ingen er forpliktet til å følge den. Den ligner slik sett på hvordan robots.txt og sitemap.xml begynte: som konvensjoner noen foreslo, og som ble standarder først da de store aktørene faktisk tok dem i bruk. Det er det som ennå ikke har skjedd med llms.txt.

Bruker ChatGPT og Google llms.txt i dag?

Her skal jeg gi deg det ærlige svaret, for det er dette leverandører flest hopper over.

Google har sagt tydelig at søket deres ikke bruker llms.txt. En av Googles mest kjente talspersoner på søk har offentlig sammenlignet fila med keywords-metataggen fra nittitallet, altså en fil eiere skriver om seg selv uten at noen uavhengig bekrefter innholdet. Og ingen av de store AI-selskapene bak ChatGPT, Claude eller Perplexity har offentlig bekreftet at filene hentes og brukes når svar settes sammen.

llms.txt er et forslag fra 2024, ikke en vedtatt standard. Ingen av de store AI-selskapene har offentlig bekreftet at de bruker fila i svarene sine.

Samtidig er ikke bildet helt svart. Fila brukes i praksis i deler av teknologibransjen: dokumentasjonsverktøy genererer den automatisk, en del programvareselskaper publiserer den, og enkelte AI-verktøy som leser nettsider på vegne av brukeren ser etter den. Adopsjonen skjer nedenfra, i verktøyene, ikke ovenfra fra søkemotorene. Om den ender som ny standard eller stille forsvinner, vet ingen i dag, og du bør være skeptisk til alle som påstår noe annet i noen retning.

Det betyr at llms.txt i dag er et veddemål med lav innsats: en halvtimes arbeid mot muligheten for at fila blir viktig, pluss en gevinst du får uansett, som jeg kommer til lenger ned.

Hva er forskjellen på llms.txt, robots.txt og sitemap?

De tre blandes ofte sammen, og de gjør tre forskjellige jobber.

robots.txt er dørvakten. Fila forteller roboter hva de får og ikke får lese på siden din. Det er her du slipper inn eller stenger ute AI-robotene som GPTBot, ClaudeBot og PerplexityBot. Dette er den viktigste av de tre for AI-synlighet, for er robotene stengt ute, hjelper ingenting annet. Mange nettsider blokkerer dem uten at eieren vet det, fordi et innstikk eller en vertstjeneste gjorde det som standard.

sitemap.xml er innholdsfortegnelsen. En maskinlesbar liste over alle sidene dine, som forteller søkemotorene hva som finnes og når det sist ble endret.

llms.txt er sammendraget. En lesbar oppsummering av hvem du er og hvor de viktigste svarene bor, skrevet for modeller som leser i sanntid.

Rekkefølgen er også prioriteringen. Sjekk robots.txt først, sørg for at sitemap finnes og oppdateres, og legg llms.txt på toppen til slutt. En llms.txt på en side som blokkerer AI-robotene er et menykort i et låst lokale.

Trenger småbedriften din en llms.txt?

Mitt ærlige svar: ja, men ikke av grunnen det reklameres høyest for, og ikke som det første du gjør.

Grunnen til å si ja er todelt. Den første er veddemålet jeg beskrev: kostnaden er en halvtime, nedsiden er null, og skulle fila bli standard, har du den på plass. Den andre grunnen er den undervurderte: arbeidet med å skrive fila tvinger deg til å formulere det viktigste om bedriften din i klartekst. Hvem er du, hva gjør du, for hvem, hvor? Klarer du ikke å skrive de setningene til en tekstfil, står de neppe tydelig på nettsiden din heller. Og det er nettsiden, ikke tekstfila, som avgjør om du blir forstått. De setningene du formulerer til llms.txt hører også hjemme på forsiden din, i Google Bedriftsprofil og alle andre steder bedriften er beskrevet.

Grunnen til å si ikke først er prioritering. Som jeg skrev i pilarguiden: en komplett Google Bedriftsprofil, tjenestesider som svarer på ekte spørsmål, konsistent informasjon om bedriften overalt og en robots.txt som slipper inn AI-robotene, betyr mer. llms.txt er punkt seks på den lista, ikke punkt én. Bruk kveldene dine på grunnmuren først.

Det du ikke skal gjøre, er å betale løpende for «llms.txt-optimalisering» som egen tjeneste. Fila skrives én gang og oppdateres når noe vesentlig endrer seg, for eksempel en ny tjeneste. Det er alt.

Hvordan lager du en llms.txt?

Dette klarer du selv, eller det er gjort på minutter av den som drifter siden din. Slik ser strukturen ut for en tenkt elektriker:

# Hansen Elektro

> Elektrikerfirma i Tønsberg med to ansatte. Vi tar service- og
> installasjonsoppdrag for boliger og hytter i Vestfold.

## Tjenester

- [Bytte sikringsskap](https://hansenelektro.no/sikringsskap): pris, prosess og hva som påvirker kostnaden
- [Elbillader hjemme](https://hansenelektro.no/elbillader): merker vi installerer og hva det typisk koster
- [El-kontroll av bolig](https://hansenelektro.no/el-kontroll): hva kontrollen dekker og når du trenger den

## Om oss

- [Om Hansen Elektro](https://hansenelektro.no/om-oss): hvem vi er og området vi dekker
- [Kontakt](https://hansenelektro.no/kontakt): telefon, e-post og skjema

Oppskriften: én overskrift med bedriftsnavnet, et sitatavsnitt med to til tre setninger som oppsummerer hva du gjør, for hvem og hvor, og deretter lenker til de viktigste sidene med én beskrivende linje per lenke. Skriv beskrivelsene som svar, ikke som reklame. «Pris, prosess og hva som påvirker kostnaden» er nyttig for en modell, «Norges beste elektriker» er støy.

Fila lagres som ren tekst med navnet llms.txt og legges på rotnivået av domenet. Bruker du en nettsidebygger, må du sjekke om plattformen lar deg legge filer på rotnivå. Noen gjør ikke det, og da er det et informativt svar i seg selv om hvor mye kontroll du har over din egen side.

Test den etterpå: åpne dittdomene.no/llms.txt i nettleseren. Vises teksten, er jobben gjort.